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Plankert, Nicole
Marktführerschaft und vergleichende Werbung

eine Erfolgsfaktorenforschung am Beispiel des deutschen Mobilfunkmarktes
: Rainer Hampp Verlag , 2008 - 369 S. Ill., graph. Darst. ISBN 978-3-86618-215-8

Vergleichende Werbung gilt als ambivalentes Kommunikationsinstrument. Ihre Chancen liegen in hoher Aufmerksamkeit und gezielter Abgrenzung von Konkurrenzprodukten. Ihre Risiken lauten geringere Gla...
[mehr]  |  Zugang: 20.05.2011
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